May 22, 2022

JUAL DOMAINS

THE BEST BLOG SITE

Keterlambatan hasil pemilu memengaruhi belanja liburan

Perdebatan seputar Pilpres 2020 memang memiliki beberapa efek riak, salah satunya adalah efek belanja liburan.

Para ahli percaya hasil yang tertunda adalah bagian dari alasan penurunan belanja liburan, yang sangat dibutuhkan pengecer. Sejauh ini, tahun ini merupakan salah satu tahun terberat bagi retail, khususnya toko brick and mortar.

Pertama, pandemi memaksa penutupan dan bahkan ketika toko dibuka kembali, pembeli awalnya ragu untuk kembali berbelanja di dalam toko. Sekarang, saat belanja liburan mulai meningkat, pemilihan presiden yang kontroversial telah menjadi gangguan yang signifikan bagi pembeli.

“Konsumen yang tidak tahu bagaimana harus bereaksi telah menekan tombol jeda pada pengeluaran mereka,” kata Greg Portell, mitra utama dalam praktik konsumen global Kearney.

Portell percaya tanpa pemenang yang jelas dalam pemilihan presiden dan juga penerimaan atas kemenangan itu, musim belanja liburan tidak akan menjadi apa yang dibutuhkan pengecer.

“Risiko dan ketidakpastian yang terkait dengan kerusuhan sipil dan keacakan yang kadang terjadi, benar-benar akan mengurangi konsumen yang pergi ke lokasi tersebut,” kata Portell. “Itu benar-benar menghilangkan momentum dari pemulihan yang dekat dengan pola belanja tradisional.”

“Di antara pandemi, pemilihan,” kata Mark Cohen, “hanya saja tidak terasa seperti kita akan memiliki Natal tua yang periang.”

Cohen, Direktur Studi Ritel di Columbia Business School, menjelaskan konsumen membutuhkan ketenangan untuk berbelanja dan beberapa kegembiraan untuk menghabiskan waktu seperti biasanya untuk liburan.

“Kami memiliki masyarakat konsumen yang sangat cemas, tidak aman, emosional, dan babak belur,” kata Cohen, “Tidak satu pun dari itu yang cocok dengan definisi ketenangan apa pun.”

Namun, beberapa, seperti John Copeland dengan Adobe Analytics, berhati-hati terhadap malapetaka dan kesuraman di sekitar belanja liburan.

See also  Pemilik usaha kecil mengatakan inflasi telah menjadi masalah yang lebih besar daripada kekurangan tenaga kerja

“Biasanya, sehari setelah pemilu, konsumen sedikit memperlambat belanja mereka,” kata Copeland.

Data Adobe Analytics, yang dikumpulkan melalui tool kit Adobe Analytics yang memimpin pasar, menunjukkan pada tahun 2016 belanja konsumen turun 14% setelah pemilihan. Setelah ujian tengah semester 2018, turun 6%. Sejauh ini, sehari setelah pemilu ini, penurunannya sekitar 12%.

Namun, mereka seperti Cohen dan Portell berharap, ketika protes dan pertempuran hukum atas pemilihan berlanjut, semakin sedikit orang yang mau menghabiskan uang untuk berbelanja.

Jika itu mulai terbukti benar, Copeland mengharapkan pengecer akan merespons dengan insentif baru bagi pembeli untuk mulai berbelanja dengan kecepatan liburan “normal”.

“Saya pikir apa yang akan kita lihat adalah pengecer melakukan lebih dari apa yang sudah kita harapkan mereka lakukan yaitu menarik diskon dan penawaran mereka lebih cepat ke musim ini,” kata Copeland.